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“五一 ”假期来了，去哪儿玩？怎么玩？有人奔赴大城市“跟着演唱会去旅行 ” ，有人选择宝藏小城“边躺边游”……5天小长假 ，再加上浙江、湖南等地学生春假与“五一 ”衔接，并叠加部分游客“请4休11 ”拼假模式 ，共同推动着“五一”出游需求攀升 。
与此同时 ，各地正在加紧布局“五一 ”文旅市场，演唱会 、音乐节 、球赛、市集……文商体旅融合发力 ，丰富多彩的活动配合诚意满满的服务 ，以高质量供给拉动假日消费需求进一步释放 。
预订热度持续攀升
“五一 ”假期临近，旅游市场预订热度持续攀升。途牛旅游网数据显示，“五一”团期境内旅游产品预订出游人次较去年同期增长10% ，其中自驾游产品预订出游人次同比增长超50% ，自由行产品预订出游人次同比增长近20%，一二线城市用户是“五一 ”假期旅游消费的主力军 。在同程平台上 ，“五一 ”旅行产品搜索热度月环比上涨364% ，部分热门城市机票 、酒店民宿 、门票等预订热度同比增长近40% 。
随着多地密集发布春假政策，多地中小学春假实现与“五一”假期相连 ，这为亲子家庭创造了更长的连续出游时间。带娃参观历史古迹、博物馆 ，打卡亲子乐园等是春假出游家庭的最爱 。飞猪旅行平台数据显示，热门乐园、名人故居等国内景点门票预订人次同比增长约50% 。春秋旅游平台的数据同样印证了家庭化出游的强劲势头 ，截至4月20日 ，“五一”假期国内旅游预订人次同比增长超20%，其中国内自由行 、私家小团 、主题度假等产品增长尤为显著 ，从客群结构来看 ，一家三代同行出游成为主流模式。
为丰富假日供给，各地纷纷结合各自资源上新文旅产品，抢占“五一 ”市场。福建推出首批“闽式生活 ”百个文旅新场景、上线福建文旅新场景电子地图 ，发布10条精品旅游线路 ，覆盖世遗观光 、滨海度假 、红色研学、康养旅居 、非遗体验 、美食寻味、海岛探险等多元需求，为海内外游客提供高品质 、个性化 、沉浸式文旅体验 。江苏启动“跟着苏超游江苏”系列活动 ，将联赛赛程与“五一 ”、端午 、全国暑期文旅消费季等深度融合 ，进一步挖掘整合各地旅游景区 、度假区及地方人文资源，重点打造100条跨区域主题线路产品 ，涵盖“观赛+非遗 ”“+演艺”“+美食 ”“+博物馆 ”等多元维度 ，为球迷游客提供“看一场球赛、品一城文化、赏一路风光”的沉浸式体验选择，推动观赛打卡向深度漫游转变 。
大城小城双向奔赴
不想在公众假期去热门景点人挤人 ，那就选择在这个“五一 ”假期寻觅一处小城 ，以相对便宜的价格在小城高星酒店“边躺边游 ”。小城的旅游资源虽然没有大城市集中，但胜在人少 、性价比又高 。“五一”假期仍有可以捡漏的“价格洼地 ”小城 ，去哪儿旅行平台数据显示 ，国内热门小城高星酒店均价比北上广深等一线城市便宜四成以上，这让一些小城迎来预订高峰 。如主打避世热带慢生活的海南定安，酒店预订量同比增长8.7倍；集古镇美食和酒文化于一身的四川泸州酒店预订量增长5.3倍；岭南人文名城中山的酒店预订量也增长了4.3倍。
与此同时 ，去哪儿旅行上“五一 ”飞往部分三线及以下城市小机场航线机票预订量增长超五成 ，拥有小机场的小城，吸引游客的半径显著扩大 ，并且也让小城居民更方便地飞到外面看世界 ，“五一”出行的游客中，属于首次购买机票的三线及以下城市居民增幅达到两成 。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵表示 ，大城小城居民的双向奔赴更有利于推动“五一”旅游市场内循环 。小城旅游性价比优势在今年“五一 ”更为凸显 ，客流目的地更为分散，既为小城文旅发展带来新机遇 ，也提出了差异化定位 、可持续运营的更高要求。
“五一 ”假期 ，各地演唱会、音乐节 、赛事活动等密集扎堆，这对文旅消费的拉动作用不容小觑 。途家民宿平台数据显示 ，5月3日至5日举办的超级银河左岸音乐节 ，带动四川泸州民宿预订量同比增长8倍，成为全国增速第一的城市，而广州 、玉溪等城市演唱会场馆周边民宿均呈现一房难求的情况 。赛事IP对消费的带动效应同样明显。随着2026赛季“苏超”开赛 ，飞猪平台上“五一 ”期间江苏包车游预订量同比增长45% ，酒店预订量同比增长超50% 。
入境游客足迹延伸
今年以来，入境游持续升温 。从“ChinaTravel(中国游) ”到“ChinaShopping(中国购)” ，再到“BecomingChinese(成为中国人) ” ，越来越多的外国人从更远的地方来到中国，在城市、在县城 、在乡村全方位体验一个传统与现代交融的中国。
“五一 ”假期同样有不少外国游客选择到访中国。去哪儿旅行平台数据显示 ，“五一”期间 ，最热门的国内入境游城市是上海 、北京、广州 、深圳 。从增长情况来看，飞赴三亚 、揭阳的外国游客增长1.1倍 ，增幅居首；飞赴西安的增超七成 ，飞赴太原、常州 、昆明 、延吉、南宁、武汉的增三成以上 。还有更多外国人的脚步深入探索中国小城，如南充 、大庆 、伊宁、阜阳 、湛江 、鄂尔多斯、西双版纳 、大理 、洛阳等 ，都将迎来外国游客的身影。
北京联合大学旅游学院教授孙梦阳表示 ，入境游客的足迹正从一线城市向中小城市乃至美丽乡村延伸，停留时间明显延长，从走马观花向沉浸式文化体验转移 ，这为小而美的文旅业态提供了市场机遇 。
截至2025年 ，我国已有19个乡村入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村 ” 。孙梦阳认为，以“最佳旅游乡村 ”为代表的“小而美”乡村在推动入境游中 ，已具备政策、资源 、市场 、产业、国际国内实践五大支撑条件。现阶段 ，应以“最佳旅游乡村 ”为先导，整合农业文化遗产 、传统村落 、生态景观等核心资源 ，打造统一、规范、具有国际辨识度的中国乡村旅游品牌体系 ，实施乡村旅游便利化和国际化提升工程，并充分激活乡村在地资源 ，打造沉浸式消费场景 ，通过政策引导，推动“观光游 ”向“生活方式体验游”转型升级 ，延长国际游客停留时间 ，提升人均消费水平 。通过这些有针对性的措施，切实推动“小而美”乡村文旅业态成为入境旅游的新增长点 。(经济日报记者张雪)【
