随着消费者纷纷转向价格更低的含广告订阅套餐，预计到 2029 年，广告主在流媒体平台的投放支出将达到 200 亿美元。
如今电视广告最热门的投放阵地已不再是传统全国电视 。随着用户规模持续扩张 ，流媒体平台正不断瓜分广告预算份额 。
广告咨询机构 Madison and Wall 测算：流媒体广告支出近年快速增长 ，2029 年有望接近 200 亿美元，与传统线性电视广告规模相差无几。
本周众星云集的 广告预售会（Upfront） 上 ，这一行业趋势将成为核心主题 。各大媒体与科技巨头将全力游说品牌方 ，投入数十亿美元预算签约旗下电视网与流媒体平台 。
统计覆盖：Apple TV、探索 + 、迪士尼 + 、Fox One、HBO Max 、葫芦视频 、网飞、派拉蒙 + 、孔雀 、Starz。 注释：Apple TV 与 Starz 暂无含广告套餐；不含免费版、精选捆绑包 、多频道视频及电信渠道分销 。 数据来源：Antenna
早期网飞等无广告流媒体服务推出时，曾让厌倦冗长电视广告的消费者获得解脱 ，但含广告流媒体模式近年反而更受欢迎 。
调研机构 Antenna 数据显示：
目前美国高端点播流媒体新订阅中 ，含广告套餐占比已接近 50%，而两年前仅为 39%。
更值得关注的是：
过去九个季度 ，主流流媒体平台近 6500 万净新增订阅用户中 ，78% 都选择了含广告档位 。该数据不含免费版 、特定捆绑包及其他部分分销渠道 。
大多数成年人更偏好带广告的低价套餐，但晨间咨询公司开展的最新线上民调显示：不同世代人群态度差异明显。年长观众更愿意看广告以节省订阅费用 ，年轻群体则更排斥广告 。
各代际人群流媒体偏好占比
注释：因四舍五入 ，合计未必恰好 100%；
样本：1048 名成年人，5 月 7–8 日线上调研；误差范围 ±3 个百分点 。 数据来源：晨间咨询公司
受流媒体通胀持续影响，网飞、孔雀 、派拉蒙 + 、迪士尼 + 等主流平台过去一年纷纷涨价。部分平台投入巨资拿下美国国家橄榄球联盟、美国职业棒球大联盟等体育赛事版权 ，只能通过调整订阅定价来分摊高昂成本。
体育内容将成为本周广告预售发布会的重头戏 —— 体育直播受众基数庞大 ，是品牌广告的必投品类 。
主流流媒体含广告 / 无广告套餐月度定价变化
覆盖：葫芦视频、网飞 、亚马逊 Prime Video 、Apple TV、迪士尼 + 、HBO Max 、孔雀、派拉蒙 +
注释：价格变动以官宣时间为准；孔雀精选套餐为含广告精简内容库；不含葫芦视频含直播电视的套餐；均为单独订阅定价 。 数据来源：各公司官方
流媒体平台还能帮助品牌触达年轻受众，并提供比传统电视更精细的广告定向能力。传统电视多年来基本只依靠人口属性投放 ，而流媒体可基于用户购买记录 、上网搜索行为等进行精准广告匹配 。
尽管流媒体广告势头强劲 ，但媒体公司还不能盲目乐观 。
Madison and Wall 创始人布莱恩・维瑟指出：
电视广告总规模（传统电视 + 流媒体合计）正处于长期下行通道。
“营销商更愿意把预算投向能直接带动销售的渠道”，因此广告预算持续向 Meta 、谷歌、亚马逊等数字平台转移 。仅这三家就掌控着美国 4280 亿美元广告市场的半壁江山以上 。
YouTube 同样是广告主青睐的平台 ，现已成为广告预售季的重要参与者。
这家谷歌旗下视频网站本周将在纽约联合各大电视网举办品牌盛典（Brandcast） ，由喜剧演员特雷弗・诺亚主持，歌手查普尔・罗恩登台演出 ，面向各大金主广告品牌 。
